【营销-内训】攀登世界营销之巅:美国游学

17-01-05
攀登世界营销之巅:美国游学
Global Marketing Strategy and on site study

课程长度:2天(授课) +10天(美国游学)


本课程以中国家用电器、工程机械、汽车、消费品等行业的国际化为真实案例,结合跨国公司最佳实践,帮助中国企业构建国际市场营销战略。主要内容包括:国际市场进入方式选择;国家市场选择;营销模式选择;经销商网络的构建和管理;品牌塑造;等等。

本课程将安排参观、深入考察美国6家国际化最优企业,行业涵盖工业品、消费品和服务业。


课程目标:

  • 掌握国际营销战略制定的系统知识和实用工具。

  • 通过美国公司的实地考察体会和深入了解国际化的进程和最佳实践。


课程纲要

  • 中国企业的国际化机会

  • 进入国际市场的4种模式

  • 国际市场选择和分类

  • 构建国际市场体系:产品,渠道,品牌,组织

  • 专题:国际市场营销组织设计

  • 专题:制定年度国际市场营销计划

  • 国际游学: 由美国科特勒咨询集团资深营销专家带队,学员将考察包括: GE, Nike, Google,迪斯尼,辉瑞制药,IBM在内的多家著名全球性企业,与其主要负责人座谈交流.


时间安排:

  • 本课程面授时间2天,将颁发美国课程证书;美国游学时间为10天。