【营销-内训】数字营销实战

17-01-05
数字营销实战
Digital Marketing:Tools and Practice

课程长度:2天 (30人/班)


互联网、移动互联网和社交网络革命性地改变着顾客的行为!

本课程将帮助企业营销管理者树立系统的数字营销框架, 帮助企业构建传统营销和数字营销/社交营销融合的路线图, 提供实用的数字营销工具,并通过国内外成功的数字营销案例来给企业以实操性启发。
                   

课程目标:

  • 掌握数字营销理念和框架。

  • 掌握数字营销的7种武器。

  • 学习运用各种数字营销工具。

  • 通过案例学习成功企业的数字营销之道。


适合对象:

本课程广泛适用于企业的营销副总裁、营销副总经理、营销总监、CMO、营销经理、公关经理、品牌经理
                 

课程纲要:


第一部分: 数字营销概述

  1. 我们是如何走到现在的:从营销1.0到营销2.0

    1.  驱动消费者行为变化的因素

    2.  13个XY世代的消费市场信念

  2. 营销2.0:  互联网化的服务

    1. 营销2.0的战略视角

    2. 营销2.0的战术视角

    3. 营销2.0的战组织视角

    4. 营销2.0的人才和技能视角  


第二部分: 构筑数字营销资产和应用

  1. 数字营销地图: 在数字空间构筑营销平台和渠道

  2. 七种数字营销武器

    1. 微博营销

    2. 微信营销

    3. 搜索引擎营销

    4. 移动互联网营销

    5. 社交网络营销

    6. 论坛营销

    7. 网络病毒营销

  3. 数字营销工具的作用和应用案例

    1. 微博工具和应用

      1. 微薄的实质和特长: 弱关系自媒体

      2. 微博在数字营销的作用

      3. 微博的定位VS人群界定

      4. 产品微博内容书写与规划

      5. 如何快速获得微博粉丝运营诀窍

      6. 微博成功的关键要素和教训

      7. 案例分享:

      8. 实战研讨:如何使业务与微博整合从而达成传播和销售?

    2. 搜索引擎工具和应用

      1. 搜索引擎的实质和特长: 需求型媒体

      2. 搜索引擎营销在数字营销的应用

      3. 数字营销枢纽:搜索引擎营销的战略制高点

      4. 搜索营销:占领互联网入口

      5. 竞价排名,恶性竞争迷途

      6. 技术手段: 搜索营销的增效工具

      7. 案例分享:平安集团超过1亿的搜索引擎费用

      8. 实战研讨:我们如何利用百度搜索引擎营销?

    3. 微信工具与应用

      1. 微信的实质和特长: 强关系工具

      2. 微信如何帮助企业进行营销?

      3. 微信营销应用领域

      4. 微信实际运营规划

      5. 案例分享:星巴克的微信促销营销案例

      6. 实战研讨:如何使业务和微信结合以达成传播和销售?

    4. 社交网络工具与应用

      1. 社交网络的实质和特长: 自我表演的平台

      2. SNS在数字营销中的作用

      3. 社交网络营销规划

      4. 案例分享:

      5. 实战研讨:如何使业务和社交网络结合以达成传播和销售?

    5. 病毒营销工具与应用

      1. 病毒营销的实质和特长: 自传播与自营销

      2. 病毒营销在数字营销中的作用

      3. 病毒营销的策划和应用 

      4. 推动病毒营销的扩散

      5. 案例分享:招商银行超级网银的网络病毒营销

      6. 实战研讨:我们如何借用病毒营销来做传播?

    6. 移动互联网营销与实战

      1. 移动无联网营销的实质和特长: SOLOMO

      2. 移动互联网在数字营销中的作用

      3. APP的应用和营销推广

      4. 移动互联网的特殊点与挑战 

      5. 案例分享:海外机构在移动互联网营销实际案例

      6. 实战研讨:如何使移动互联网与我们的业务有效结合?

    7. 论坛营销及应用策划

      1. 论坛营销的实质和特长: 专业口碑的力量

      2. 论坛营销在数字营销起到什么作用?

      3. 论坛营销如何使用?

      4. 论坛营销策划的注意事项与案例

      5. 案例分享:理财论坛营销执行排期表与过程把控案例

      6. 实战研讨:如何使论坛营销与我们的业务推广有效结合?

第三部分: 回顾总结和课后作业