【营销-内训】新产品营销战略

17-01-05
新产品营销战略
New Product Marketing

课程长度:2天 (30人/班)


不断推出新产品、新服务是企业成功的关键。一方面,企业必须持续改进、完善其营销活动;另一方面,为了能适应不断变化的环境并持续打造竞争优势,企业也必须推出新的产品和服务。

本课程专为期望系统学习"产品开发、产品上市"的企业中高层设计。

本课程致力于讲授市场机会分析、产品设计/测试/引入的工具和技巧,还将探讨新产品开发所面临的挑战,并列举全球最佳实践和大量案例。


课程目标:

本课程旨在分享"新产品开发、新产品上市"的核心流程和工具,并分享全球最佳实践。在这里,学员将能够:

  • 掌握新产品开发的流程。

  • 掌握新产品开发的有益思路。

  • 掌握新产品上市的工具和方法。

  • 掌握新产品上市的营销管理要点。


课程纲要:

本课程融合了多种学习方法,包括案例分析及小组练习。主要内容如下:

  1. 组织和预算

  2. 创意筛选                    

  3. 理念开发与测试                    

  4. 营销战略                    

  5. 产品开发与测试                    

  6. 产品定型与生产                    

  7. 顾客培育                    

  8. 设计思维在产品创新中的应用                    

  9. 差距模型在服务创新中的应用                    

  10. 实战练习: 开发新产品!
                       

适合对象:

本课程适用于企业的高层及营销、产品经理,学员包括但不局限于:

  • 总经理、营销副总、营销总监、产品经理

  • 分公司经理、区域经理