4R颠覆:开启数字时代的营销战略

17-01-19
4R颠覆:开启未来的数字市场战略

课程长度
1天,6小时


弯道超车,成为数字时代的品牌/市场战略的领导者

“真正给管理层与决策层的数字市场战略,每一代人都需要新的革命,营销亦如此”——菲利普·科特勒


课程描述

科特勒咨询(Kotler Marketing Group)重磅级课程,历时5年打磨,从300多家企业数字化市场战略转型的咨询与调研中得以总结,是科特勒2017重磅新书《数字时代的营销战略》一书的实践讲解版,本课程由营销学之父菲利普科特勒和26位商业领袖联袂推荐。课程独创具有审视意义的“金字塔+4R框架”,并从“战略平台转型——营销模式转型——营销管理工具转型”三大层级,对企业市场战略进行系统的升级,帮助企业家和高管完成市场战略数字化转型的顶层设计、并制定实施蓝图。


课程优势:


课程优势:系统权威、直指痛点、拉升格局、无数企业超过十亿元咨询案“背后的底牌“的全景揭示:

系统权威:营销之父菲利普科特勒唯一推荐过的中国数字战略顾问,受众多咨询客户高度认可与推崇;

直指痛点:课程研究涵盖300家企业数字化市场转型的痛点与教训研究,协助客户跳跃转型陷阱;

拉升格局:CEO和董事会顾问的格局,真正从管理和决策者的视角来规划与实施转型,超越底层战术;

底牌展示:展示科特勒咨询重磅级数字市场转型方法论,1个金字塔,核心4R模式,26个变革工具。


课程收益

1、让管理和决策者具备“跨界颠覆”和“降维攻击”的战略眼光
2、形成自身的一套数字市场战略转型的顶层设计和实施蓝图
3、让高管具有数字时代的:数据思考模式、连接思考模式、互动思考模式

4、真正深度找到自身在数字化互联网时代的机会与弯道超车路径


课程大纲:


模块1:用战略眼光洞察数字颠覆时代的机会   (45分钟)


• 颠覆的时代、破坏性技术、指数型组织、魔方型架构
• 数字时代的变革对你的企业意味着什么
• 你的数字化转型的战略是什么
• 战略背后的本质:你如何变成UBER、AIRBNB、小米或另一个颠覆者?
• 研讨(Jone):你面临的数字环境正在如何被颠覆?案例与研讨  (45分钟)


模块2:数字市场转型:市场进入战略  (45分钟)


• 重新定义营销战略
• 好的数字市场战略、坏的数字市场战略
• 菲利普科特勒私密视频:营销学之父谈营销之变
• 市场战略转型金字塔:真正CEO数字化变成的顶层设计是什么
• 市场进入战略模式:价值主张与重新定义
• 如何重新定义你的公司与行业
• 五种颠覆方法:数字化顶层颠覆,逃不出这五张牌
• 研讨(Jone):你数字市场转型的进入战略是什么?你的行业/公司可以如何被重构?案例与研讨(45分钟)



模块3:数字市场转型:4R模式   (1.5小时)


• 市场营销4P模式,所面临的困境
• 数字时代营销4R模式的建立
• 4R模式1:Recognize 数字化用户画像识别,Target, 卡夫、地产与零售、亚马逊
• 4R模式2:Reach 数字化触及与到达:数字触及图谱

• 研讨(Jone):45分钟
1.深度的R1,R2案例
2.你数字营销战略的R1,R2目前的状况是怎样的?有哪些可以升级?如何升级?

• 4R模式3:Relationship 数字化建立持续交易基础:社群电商与连接
• 4R模式4:Return数字化获取收益与回报:激活客户价值

• 研讨(Jone):45分钟
1.深度的R1,R2案例
2.你数字营销战略的R1,R2目前的状况是怎样的?有哪些可以升级?如何升级?


模块4:数字营销落地工具、课程总结、咨询建议   (30分钟)


• 介绍数字营销工具
• 整体市场进入战略金字塔回顾,以及您企业在哪个维度转型?
• 您是否构建了数字营销战略的4R模式,未来如何构建?
• 个性化的咨询问答、建议


适合对象:

数字时代下需要提升战略视野的企业高层管理者(含CEO、事业部总经理、战略规划部专业人士、创业者) ;

需要理解公司战略方向和高层战略意图,并向下传承执行的中层管理者


课程教授:


王赛 博士  
科特勒数字战略咨询合伙人、首席顾问

王赛博士是科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,师从营销学之父菲利普科特勒,主管并领导科特勒咨询(KMG)中国公司的数字战略咨询业务,王博士为领袖型和创新型公司提供深度市场战略决策服务,受到这些公司的高管一致推崇。王博士是《数字时代的营销战略》一书的作者,王博士是巴黎大学(九大多芬纳)博士,并进修于哈佛商学院、巴黎高商HEC,他多次应阿里、腾讯、中航国际、宝钢、GDMS等为企业高管做内训和论坛嘉宾。


王群  科特勒咨询管理合伙人,前微软、IBM高管,IBM莲花公司中国区总裁

王群先生现任科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,原IBM Lotus软件大中国区总经理、微软公司中国区金融行业总监,他早年毕业于清华大学,是数字化转型战略的国际顶级专家, 王群先生早在1986年,就投身IT行业,加盟了当时国际著名的计算机公司王安电脑,开始了长达30年之久的高级职业经理人生涯。在之后的多年间,他在Compaq、NCR、Teradata、Ascential Software等国际领先公司担任了重要职位,是一位拥有丰富高管经验的CEO顾问。


讲者相关作品

《数字时代的营销战略》现代营销之父力荐的数字时代市场战略方法论