【营销-内训】 营销革命4.0:从公司职能到公司增长引擎

17-09-15
营销革命4.0:从公司职能到公司增长引擎

 “五年以内,如果你还在用一样的方式做着一样的生意,那么你离关门大吉就不远了”        ——现代营销之父   菲利普科特勒

课程长度
12小时讲授


课程描述


企业营销变革的第一堂课!科特勒咨询集团历时5年打磨的重磅级课程。本课程紧扣世界营销潮流,以新技术和新消费者为入口,以企业的利润和收入增长为目标,从全球视角并结合中国企业现实的,第一次系统的展示了企业如何打造新一代的营销引擎,在一个需求已死的市场中实现收入和利润的增长。本课程由营销学之父菲利普科特勒和26位商业领袖联袂推荐。此课程由多位科特勒核心专家和全球著名企业高管联袂主讲,系统、战略、实战。


课程优势


优势:系统权威、创新实战、拉升格局、底牌揭示:


系统权威:营销之父菲利普科特勒原汁原味的经典课程为基础,科特勒核心专家执教;


创新实战:课程融入科特勒最新的数字时代营销战略的新思维,结合中国本土实践和企业转型案例;


拉升格局:以CEO和管理者的视角来规划与实施转型,超越琐碎的基本战术;


底牌揭示:将邀请全球著名企业高管,将数字营销的经典案例底牌向您揭示。


课程收益


1、深入剖析世界级企业以及创新性企业实战型的营销操刀方法和创新案例;

2、从战略入手,贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用,前沿有效,直接拉开与竞争对手的格局;系统学习科特勒营销战略思维与数字时代营销战略第一方法论——4R模式


3、首次获得科特勒定制微咨询的机会


课程对象


数字时代下需要系统提升营销战略能力的企业高管(含CEO、事业部总经理、品牌部门管理者、战略规划部专业人士、创业者)


需要理解公司战略方向和高层战略意图,并向下传承执行的中层管理者


课程大纲


模块一:营销的奥德赛:纵观21世纪的营销

1、当今世界级的营销:从可口可乐把“首席市场官(CMO)变为“首席增长官(CGO)”说起
2、弯曲的旅行:新技术和新社会阶层如何重塑营销战略和企业增长之道
3、营销的升级地图:从营销1.0 到营销4.0
4、实战复盘:世界高科技企业的营销战略变化


模块二:营销的基石:价值创造与消费者洞察


1. 阴暗处的蘑菇:发现和理解消费者需求的新方法
2. 本尼斯的困惑:基于时间序列的消费者洞察
3. 锤子和钉子:基于任务的消费者洞察
4. 第三种黑猩猩:基于新社会阶层的消费者洞察
5. 时间旅行者:基于时间维度的消费者洞察
6. 空间唤起者:基于场景的消费者洞察
7. 实战复盘:如何从到价消费者洞察到价值创造 4、品牌架构的系统与协同:以腾讯品牌操刀为例


模块三:营销驱动的业绩增长:从公司成本中心到公司增长引擎

1. 当今企业营销的困境和误区:令人失望的职能成本中心
2. 营销驱动公司总体业绩增长的七个变革

  • 从市场细分到细分市场
  • 从渠道管理到渠道融合
  • 从品牌传播到品牌感知
  • 从SUB营销到集团营销
  • 从数字传播到智能营销
  • 从产品战略到解决方案
  • 从垂直营销到水平营销

3. 实战复盘: GE的营销变革-从技术驱动到价值营销驱动

模块四:认知革命思维以及品牌数字时代的新营销转型:市场进入战略

1. 重新定义营销战略
2. 菲利普科特勒私密视频:营销学之父谈营销之变
3. 市场进入战略模式:价值主张与重新定义
4. 如何重新定义你的公司与行业
5. 五种颠覆方法:数字化顶层颠覆,逃不出这五张牌


模块五:数字时代的新营销转型:品牌竞争战略

1. 重新定义品牌
2. 从USP到品牌资产,到数据资产
3. 社交媒体营销背后的思维底牌
4. 大数据与品牌的结合
5. 所谓数字化转型的核心:品牌、流量、平台、思维


模块六:数字时代的新营销转型:4R模式

  • 数字时代营销4R模式的建立
  • 4R模式1:Recognize 数字化用户画像识别,Target, 卡夫、地产与零售、亚马逊
  • 4R模式2:Reach 数字化触及与到达:数字触及图谱
  • 4R模式3:Relationship 数字化建立持续交易基础:社群电商与连接
  • 4R模式4:Return数字化获取收益与回报:激活客户价值
  • 实战复盘:行业营销大咖的深度案例分享


课程教授:



曹虎 博士 
科特勒咨询(全球)合伙人,中国区CEO


曹虎博士是科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人,中国区总裁,师从营销学之父菲利普科特勒博士,他亦担任多家大型企业的品牌发展顾问和多家公司的独立董事,也是一位天使投资人。曹先生服务过的企业包括:


红星美凯龙,华润集团,越秀集团,中航国际,万科,融创,招商局集团,中国银行,中国银联,平安集团,中储粮,中纺,宝钢,P&W等。曹博士是《数字时代的营销战略》一书的作者之一,是加州大学洛杉矶分校博士。 他还为清华大学、北京大学、人民大学等多所高校的高级经理人项目担任课程教授,获得学员的一致好评。



王赛 博士  
科特勒咨询管理合伙人


王赛博士是科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,师从营销学之父菲利普科特勒,主管并领导科特勒中国公司的数字战略咨询业务,王博士为领袖型和创新型公司提供深度市场战略决策服务,他是《数字时代的营销战略》一书的作者,该书被全球26位顶级商业大咖联袂推荐,是2017年营销领域第一畅销书。王先生是巴黎大学(九大多芬纳)博士,并进修于哈佛商学院、巴黎高商HEC。王博士作为市场战略/品牌战略顾问深度服务过的客户有:腾讯、阿里巴巴、饿了么、宝钢集团、中航国际集团、戴尔、宝洁公司、联合利华、中储粮集团、正中集团、中粮集团、长城地产、中洲集团、华润集团、中国建行、雪花啤酒、宇通客车、GDMS等,为超过100多家企业高管进行内训,获得高管层的一致推荐和最高评价。