【营销-内训】品牌塑造与管理

17-01-05
品牌塑造与管理
Strategic Brand Management

课程长度:2天 (30人/班)


营销的艺术就是建立品牌的艺术。

为了帮助营销经理站到时代的前沿,本课程将集中讲述"品牌管理"的关键技能,并为回答一系列品牌战略方面的问题制定一个非常直觉的架构。
                 

课程目标:

本课程旨在探索建立长期顾客体验的好处,学员将学习到以下经典内容:

  • 如何构建成功的品牌?

  • 构建成功品牌需要面临的挑战。

  • 如何引领企业逾越各种挑战?

  • 如何在极具挑战且品牌众多的环境下进行竞争?


课程纲要:

本课程的学习方法灵活多样,包括大量的案例分析以及小组练习。

  1. 何谓品牌?

  2. 如何建立品牌?

  3. 建立、塑造品牌的挑战

  4. 品牌塑造模型:自营销模型

  5. 品牌资产的构建及关键

  6. 公司品牌的打造和管理

  7. 消费品品牌塑造

  8. 工业品品牌塑造

  9. 服务品牌塑造

  10. 如何利用数字营销塑造品牌

  11. 品牌与设计

  12. 专题: 如何打造挑战者品牌?
                  

适合对象:

本课程适用于企业的高层及营销、品牌经理,学员包括但不局限于:

  • 总经理、营销副总、品牌总监、营销总监

  • 分公司经理、区域经理